Média tactique
Les médias tactiques (ou médias de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux médias traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.
Les média tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des média tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la création de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.
Les régies spécialisées dans les médias tactiques en France ont essayé de se fédérer : Association des supports et médias tactiques (ASMT), créée en 2003, Association des médias de proximité (AMP) plus récemment ; mais cet effort a vite rencontré des limites en raison de l'hétérogénéité des supports concernés et des intérêts divergents des sociétés importantes et des petits acteurs du secteur[1].
L'une des difficultés du secteur est de mettre en place des outils de mesure des retombées[2]'[1].
Caractéristiques[modifier]
Ils se démarquent des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :
- une capacité à toucher des cibles spécifiques ;
- une capacité à toucher les individus dans des moments de détente où ils sont particulièrement réceptifs ;
- une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier) ;
- une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation (8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables) ;
- une capacité créative ouverte.
Principaux réseaux[modifier]
Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :
- l’affichage indoor dans les bars et cafés
- le sac à pain publicitaire (en boulangerie)
- le gobelet publicitaire dans les distributeurs automatiques au sein des entreprises, des facs et des grandes écoles
- le set de table publicitaire
- la serviette publicitaire
- l'affichage sur les tables de café à plateau-boîtier clipable[1], sur les parasols, etc.
- la boîte de pizza publicitaire
- les tickets de parking
- l’affichage sur les taxis
- l’affichage indoor dans les salles de gym
- l'affichage en salle d'attente des cabinets médicaux
- l’affichage extérieur en camping
Notes et références[modifier]
Voir aussi[modifier]
Bibliographie[modifier]
- Clotilde Briard, « Les médias tactiques occupent le terrain », Les Échos, 24 avril 2006 (en ligne).
- Muriel Jaouën, « Les médias tactiques mettent dans le mille », Stratégies, 8 janvier 2009 (en ligne).
Articles connexes[modifier]
Liens externes[modifier]
- Médias tactiques à la croisée des chemins.
- Définition sur www.definitions-marketing.com.
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