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Assaël Adary

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Assaël Adary,né le à Paris, est le président et cofondateur du cabinet d’études Occurrence.

Biographie[modifier]

Après des études de philosophie à la Sorbonne et un magistère de communication au CELSA[1], Assaël Adary co-fonde, dès la fin de ses études, Occurrence , cabinet d’études et de conseil indépendant, avec Benoit Volatier[2]. Ce dernier met fin à ses fonctions opérationnelles en janvier 2016[3], laissant Assaël Adary seul Président du cabinet.

Associations professionnelles[modifier]

En parallèle, il s’implique dans l’association des Alumni Celsa Sorbonne Universités, dont il est nommé président en mai 2014[4]. Il pilote entre autres l’organisation des TEDxCelsa[5], depuis la première édition en 2015. Il est également le secrétaire général de COM-ENT[6], association des métiers de la communication depuis 2013.

Enseignement[modifier]

Depuis 1999, Assaël Adary donne régulièrement des cours au CELSA. Il enseigne également à l’Institut des sciences politiques de Paris et à l’IAE d’Aix-en-Provence[7].

Il est le co-auteur de l’ouvrage de référence des étudiants et professionnels de la communication : le Communicator, aux éditions Dunod (éditions 7, 8 et 9)[8],[9].

Prises de position[modifier]

Assaël Adary milite pour une « datadéontologie[10] »,[11] . Il met l’accent sur les possibilités qu’offrent la data, tout en appelant au respect d’une certaine éthique en la matière, pour éviter les excès et les dérives[12].

Il a aussi plaidé pour la mise en place d’un comptage indépendant des manifestants[13],[14]. Il souhaite grâce à cela retrouver « l’innocence des chiffres » et mettre fin aux polémiques accompagnant la publication des chiffres de la police et ceux des organisateurs. C'est dans cet objectif qu'il a lancé via son cabinet d'étude une méthodologie de comptage[15],[16],[17],[18] des manifestants qui lui a permis de gagner fortement en visibilité mais aussi d'essuyer des critiques, à la fois sur la justesse des chiffres[19],[20],[21],[22] et son indépendance[23].

Passionné par cette question, il a d'ailleurs publié un ouvrage étudiant la communication des manifestations afin d'en comprendre les enjeux[24],[25].

Dans le domaine de la communication, Assaël Adary défend l’évaluation de la performance[26]. Elle permet, selon lui, d’objectiver les résultats obtenus et bâtir une stratégie plus efficace. Aussi, l’évaluation de sa performance permet non seulement une amélioration des pratiques mais aussi une légitimation interne, pour montrer l’efficacité des actions de communication[27].

Publications[modifier]

  •  Checklists pour s’organiser[28](2010)
  •  Comment votre swing peut améliorer votre management - 18 leçons de business par le golf[29](2012)
  •   Les 100 premiers jours d’un(e) dircom[30],[31](2014)
  •  Big ou Bug Data ? Manuel à l'usage des datadéontologues[32](2017)
  •  Communicator[33],[34] (8ème édition, 2018)
  • République-Bastille : Sous les manifs, la com ![35],[36](2019)
  • Communicator[37] (9ème édition, 2020)

Notes et références[modifier]

  1. « CELSA LinkedIn »
  2. « Benoit Volatier LinkedIn »
  3. « Que devient il ? »
  4. « CELSA Alumni »
  5. « TEDxCELSA »
  6. « COM-ENT »
  7. « CELSA »
  8. Herve Monier, « Trois questions aux auteurs du Communicator », sur Les Echos Executives, (consulté le 6 août 2020)
  9. « 500 pages, 60 experts, et plus de 100 cas de com analysés... Le Communicator is back ! », sur We Are COM, le club et le média de la Communication en entreprise, (consulté le 6 août 2020)
  10. « Datadéontolgie »
  11. « Datadéontologie »
  12. « Datadéontologie »
  13. « Comptage »
  14. « Comptage : "C'était logique car le problème était le même : un flux extérieur" », sur Europe 1 (consulté le 6 août 2020)
  15. « Combien de Gilets jaunes samedi et pourquoi des chiffres si différents », sur FranceSoir, (consulté le 6 août 2020)
  16. « Pour éviter les polémiques, des médias font compter les manifestants », sur France Culture, (consulté le 6 août 2020)
  17. « Grève du 22 mars : franceinfo et plusieurs médias vont utiliser une nouvelle méthode de comptage des manifestants », sur Franceinfo, (consulté le 6 août 2020)
  18. « Face au grand écart police-syndicats, cette 3e méthode de comptage des manifestants s'imposera-t-elle? », sur Le HuffPost, (consulté le 6 août 2020)
  19. « "Fête à Macron" : les chiffres d'Occurence sont-ils vraiment fiables ? », sur L'Obs (consulté le 6 août 2020)
  20. Par Le ParisienLe 7 mai 2018 à 18h13 et Modifié Le 7 Mai 2018 À 19h30, « Guerre des chiffres de la «Fête à Macron» : nos réponses aux accusations », sur leparisien.fr, (consulté le 6 août 2020)
  21. « "On ne prétend pas faire autre chose que de compter à l'endroit où l'on est", se défend le président du cabinet de comptage Occurrence », sur Franceinfo, (consulté le 6 août 2020)
  22. « Avec "Le Nombre Jaune", les gilets jaunes veulent compter leurs manifestants », sur BFMTV (consulté le 6 août 2020)
  23. « Occurrence, le cabinet qui a compté les manifestants, est-il indépendant? Que pense Libé des critiques à son encontre? », sur Libération.fr, (consulté le 6 août 2020)
  24. BFM BUSINESS, « La manifestation, une opération de communication - 19/01 », BFM BUSINESS (consulté le 6 août 2020)
  25. « Assaël Adary (Occurrence) : Quand les manifs font leur pub », sur CB News (consulté le 6 août 2020)
  26. « évaluation de la performance »
  27. « Communication »
  28. « Checklists pour s'organiser »
  29. « Comment votre swing peut améliorer votre management »
  30. « Les 100 premiers jours d'un(e) dircom »
  31. « Les 100 premiers jours d'un(e) dircom »
  32. « Big ou Bug Data ? »
  33. « Communicator »
  34. « Communicator »
  35. « République Bastille »
  36. « République Bastille »
  37. « Pourquoi le Communicator 9 peut-il accompagner les DirCom et la communication de demain ? », sur Culture RP, (consulté le 29 octobre 2020)

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