Slogan publicitaire
Un slogan publicitaire est un outil commercial utilisé dans la promotion commerciale d'un produit via divers médias comme la télévision, la radio, Internet, ou l'affichage urbain. Il s'agit d'une phrase courte, conçue pour être facilement mémorisée et pour associer le produit à des images positives, incitant ainsi le consommateur à l'achat.
À la télévision et à la radio, les slogans sont souvent accompagnés d'un jingle pour aider le consommateur à s'en souvenir. Dans la presse ou par voie d’affichage, ils sont généralement associés à des logotypes bien identifiés, vecteurs de la marque.
Règles implicites[modifier]
Pour être retenu par le consommateur, un slogan utilise des procédés de la poésie, comme le rythme, les assonances et le zeugma. Les publicitaires distinguent l'accroche (ou « titre ») pour un produit ou une campagne précise, et la signature liée à la marque elle-même.
Influence dans les arts[modifier]
- Jacques Dutronc a composé sa chanson La publicité avec nombre de slogans publicitaires de son époque, mais détournés[1].
Références[modifier]
- ↑ Vidéo YouTube de La publicité (1967) de J. Dutronc.
