Publicité gonflable
La publicité gonflable fait partie des supports de communication dédiés à la promotion commerciale. Elle permet une grande visibilité du message publicitaire et prend diverses formes.
Définition et objectifs de la publicité gonflable[modifier]
La publicité gonflable regroupe l’ensemble des supports gonflés ou ventilés qui visent à informer ou/et inciter à l’acquisition d’un bien ou service. On retrouve ce type de support dans le cadre de la publicité sur le lieu de vente (ou PLV), ou de la publicité dans l'espace public [1]. Elle est utilisée pour promouvoir une offre en permettant de maximiser la visibilité du produit[2]. Elle est fortement liée à la stratégie marketing push [3]. On retrouve la publicité gonflable dans l'espace publique notamment sous la forme d'objets tels que les dirigeables, les montgolfières ou encore les bannières gonflables. Rick Wilson (consultant politique) (en) et le professeur en marketing Brian Till catégorisent ces objets publicitaires gonflables comme le plus souvent mobiles et relevant d'un type de publicité considéré en 2012 comme non-traditionnel[4]
Histoire du gonflable[modifier]
Les origines [modifier]
La montgolfière lance les débuts de la publicité gonflable[modifier]
[5]Dès le premier vol du ballon en 1783[6], toutes les gravures d’époques représentent les armoiries royales car le lancement se fait devant la cour du roi[7]. Promotion de masse en avant-garde ce n’est pourtant que bien plus tard que l’on peut parler de publicité gonflable.
Le gonflable au quotidien[modifier]
Le gonflable se popularise en 1930 avec le ballon. Créé par Michael Faraday en 1824 son ballon est en caoutchouc (latex naturel), c’est pourquoi la production est vraiment lancé plus tard. Ce sera grâce au latex moderne et aux formes originales, comme le Tilly cat, proposées par Neil Tillotson[8].
1940 et le tournant du caoutchouc synthétique[modifier]
Boosté par la matière plastique et les innovations qui en découlent[10], on retrouvera au fil des années le gonflable dans les domaines de l’art, l’architecture[11], les jeux pour enfants et les activités aquatiques.
C’est au croisement de ces quatre secteurs que la publicité gonflable connaît un essor timide à la fin des années 60 pour exploser dans les années 80 en pleine guérilla marketing.
Les différents types de publicité gonflable[modifier]
_--_2019_--_9769.jpg)
Il existe deux types de publicité gonflable, celle qui est ventilée et celle qui retient l’air.
Publicité avec soufflerie ou utilisant la force du vent[modifier]
La publicité avec soufflerie ou ventilée, permet de maintenir gonflé les structures. Le plus souvent conçues en polyester, elles sont en mouvement.
Danseur des vents[modifier]
Le Danseur-des-vents en langue française constitue une manche à air antropomorphe munie d'une soufflerie sur son socle qui la gonfle. Il est très courant aux États-Unis d'Amérique, où il est dénommé également "tube man" (en) ( "homme tube" en langue française), "skydancer" ( "danseur du ciel" en langue française)[13],"air dancer" ( "danseur des airs" en langue française), inflatable man ( "homme gonflable" en langue française), voire "wacky inflatable tube guys" ( "type en forme de tube gonflable farfelu" en langue française)[14]
Le danseur-des-vents a été crée en à l’occasion des jeux olympiques d'été d’Atlanta par Peter Minshall (en) [15],[16], avant que l'artiste Doron Gazit (en) qui ne utilise à Los Angeles pour son travail artistique. En Doron Gazit décide déposer un brevet d'invention du danseur-des-vents pour l'exploiter à des fins mercantiles à travers sa société Air Dimensional Designs[15]
Très populaire aux Etats-unis, le danseurs-des-vents est souvent utilisé à des fins publicitaires, notamment dans les concessions automobiles. Il peut même être le personnage principal de publicités [17]. Les danseurs-des-vents ne sont pas nécessairement le support matériel d'un message publicitaire mais attirent l'attention près des immeubles de commerces et d'entreprises où ils se trouvent avec leur grandes ondulations dans l'espace public.
Investissant le paysage urbain, certaines villes américaines, telle que Houston, ont jugé que les "tube men" constituaient une pollution visuelle et l'on interdit sur leur territoire[14],[15].
Publicité à air captif [modifier]
Inventée début 2000, par Jean-Luc Pellecuer, la technologie est brevetée en 2002 en France sous le numéro 0205788[18]. Ce support de communication lance la révolution du gonflable de longue durée et ce, sans électricité.
C'est l'alliance de la flexibilité des chambres à air interne et de l'enveloppe résistante en Dacron, qui permet de maintenir l'air à l'intérieur.
Les différents supports[modifier]
Les tentes publicitaires gonflables[modifier]
C'est le premier support de communication qui utilise la technologie à air captif. Elles se présentent sous la forme de dôme avec 4 pieds en croix et toutes les faces imprimables. En constante évolution, on peut connecter plusieurs de ces tentes entres elles. Comme sa structure n'est pas personnalisable, elle est recouverte d'une toile de polyester qui peut-être imprimée.
Totems publicitaire gonflable[modifier]
Ce sont de grandes colonnes mesurant entre 2 mètres et 4 mètres de hauteur. C'est la raison pour laquelle, elles portent le nom de "totem" bien qu'elles n'ont aucun lien avec les poteaux amérindiens sculptés.
Arches[modifier]
![[19]Arche publicitaire](/Fichier:Arche_d%27entr%C3%A9e.jpg)
Les arches gonflables sont principalement utilisées dans le cadre des événements sportifs, ces arches permettent de délimiter les arrivées et départs. Elles peuvent être également ventilées.
Bouées publicitaires[modifier]
Ces derniers supports regroupent toutes les formes possibles: cône, cube, pyramidale, ballon[20]... Les bouées sont utilisées dans le cadre de balisage aquatique ou terrestre. Cela permet d'allier signalétique et sponsoring à l'image des arches utilisées en compétitions.
Notes et références[modifier]
- ↑ Arthur Montcornier, « Le gonflable publicitaire : ballon et structure gonflable pour la publicité », sur https://www.nectardunet.com/, (consulté le 21 novembre 2022)
- ↑ Arthur Montcornier, « Le gonflable publicitaire : ballon et structure gonflable pour la publicité », sur https://www.nectardunet.com/, (consulté le 21 novembre 2022)
- ↑ Hélène Maurin, « Push and Pull marketing: ou l’art d’attirer le consommateur? », sur https://www.e-marketing.fr/ (consulté le 4 mars 2022)
- ↑ (en) Rick T. Wilson et Brian D. Till, « Managing Non-Traditional Advertising », dans Shelly Rodgers et Esther Throson, Advertising Theory, New-York and London, Routledge, (none), pp.337-354
- ↑ [http://www.air-montgolfiere.com/montgolfiere/historique.htm « Air Montgolfi�re : histoire de l'a�rostation, les fr�res Montgolfier, histoire de la montgolfi�re »], sur www.air-montgolfiere.com (consulté le 22 mai 2022)
- ↑ Éditions Larousse, « montgolfière de Montgolfier nom propre - LAROUSSE », sur www.larousse.fr (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ « akg-images - Premier vol en Montgolfière le 19 septembre 1783 à Versailles / Gravure 18e siècle », sur www.akg-images.fr (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ « NEIL TILLOTSON - La voie des pionniers de la MRC de Coaticook », sur www.voiedespionniers.com (consulté le 4 mars 2022)
- ↑ Administrateur, / « Quel type de ballon d’éclairage choisir pour ses activités ? », sur Shoppingbkk, (consulté le 22 mai 2022)
- ↑ « L'histoire du plastique : innovations et production de plastique », sur Carbiolice, (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ « Architecture gonflable : histoire d'un rêve devenu réalité », sur Connaissance des Arts, (consulté le 4 mars 2022)
- ↑ « Fichier:Sky-dancer-japan.jpg — Wikipédia », sur commons.wikimedia.org (consulté le 22 mai 2022)
- ↑ (en) Dranger Eden, « My Dad Helped Bring Inflatable Flailing Tube Men to Life », sur Human Parts, (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ 14,0 et 14,1 (en) Dean Sam, « Biography of an Inflatable Tube Guy » [archive du ], sur https://medium.com/re-form, (consulté le 21 septembre 2018)
- ↑ 15,0 15,1 et 15,2 (en) Ali Shereen, « Who Knew Minshall Invented - Inflatable Men? » [archive du ], sur Trinidad and Tobago Guardian, (consulté le 21 novembre 2022)
- ↑ (en-US) « Inflatable Men », sur 99% Invisible (consulté le 4 mars 2022)
- ↑ « Waze nous raconte la terrible histoire d'un Air Dancer au chômage », sur Dans Ta Pub, (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ « Notre HAPPY story », sur Happy-FAB.com (consulté le 3 mars 2022)
- ↑ « Archives des Arches gonflables », sur Happy-FAB.com (consulté le 22 mai 2022)
- ↑ « Bouées », sur Vision One, tente publicitaire gonflable, totem publicitaire gonflable, meuble gonflable (consulté le 4 mars 2022)
Liens externes[modifier]
- (en) « Site internet de Doron Gazit » (consulté le 22 novembre 2021)
- [vidéo] Disponible sur YouTube
Articles connexes[modifier]
Erreur Lua dans Module:Catégorisation_badges à la ligne 170 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).Erreur Lua dans Module:Suivi_des_biographies à la ligne 189 : attempt to index field 'wikibase' (a nil value).
Cet Article wiki "Publicité gonflable" est issu de Wikipedia. La liste de ses auteurs peut être visible dans ses historiques et/ou la page Edithistory:Publicité gonflable.
