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Économie mauve

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L'économie mauve est ce qui dans l'économie participe au développement durable en valorisant le potentiel culturel des biens et services.

Définition[modifier]

« L’économie mauve renvoie à la prise en compte du culturel en économie. Elle désigne une économie qui s'adapte à la diversité humaine dans la mondialisation et qui prend appui sur la dimension culturelle pour valoriser les biens et services[1]. »

Ces deux tendances, horizontale et verticale, se nourrissent l'une l'autre. En effet, l'accroissement de la composante culturelle attachée aux produits est lié à la vitalité culturelle des territoires.

Une économie des territoires[modifier]

Un appel international du 7 juin 2020[2],[3],[4], signé par des architectes, des chefs, des lauréats du prix dit Nobel d'économie, des dirigeants d'organisations internationales[N 1], la définit comme une économie des territoires. Ceux « qui préserveront au mieux les éléments originaux de leur identité pourront bénéficier, s'ils réussissent à les valoriser, de réels « avantages concurrentiels ». Cette revitalisation culturelle de (l')environnement local ne signe pas pour autant un désintérêt du lointain. L'appétit pour les autres cultures et la nécessité de mieux les connaître ne pourront que croître dans le monde qui vient. » De ce point de vue, l'économie mauve est universelle par nature. « Tous les territoires, y compris parmi les moins bien dotés économiquement et technologiquement, peuvent avoir un message culturel à délivrer. Il s'agit donc d'offrir à chacun d'eux la possibilité de valoriser, dans un monde dont l'uniformisation signerait l'appauvrissement, ce qu'il a d'unique. »[2],[3],[4],[5],[6],[7],[8],[9],[10]

Montée en puissance du culturel[modifier]

Le contexte de l'économie mauve est celui d'une importance grandissante prise par le culturel dans la société contemporaine. Parmi les facteurs invoqués, figurent notamment : un rééquilibrage économique et politique mondial au profit des pays émergents, un retour aux environnements locaux (perçus à nouveau comme des pôles de stabilité), de nouvelles formes de revendications (faisant suite à l'effondrement des grandes idéologies), une demande sociale croissante de qualité, fondée sur des consommations culturelles (qui vont de pair avec les logiques de démocratisation, d'individualisation et d'allongement de la durée de vie humaine), les démarches d'innovation (supposant un état d'esprit culturel, d'interdisciplinarité, propice à la sérendipité)[11]

Champ d'application[modifier]

L'économie mauve a un caractère transversal dans le sens où elle valorise tous les biens et services, quels que soient les secteurs, en prenant appui sur la dimension culturelle[12]. L'économie du sensoriel et de l'expérientiel en est une application[11][réf. à confirmer].

Elle diffère de l'économie de la culture, qui repose sur une logique sectorielle. Toutefois, le terme est aussi utilisé pour désigner une économie fondée sur la culture[13], [14], [15], [16], [17], [18], [19], [20], [21], [22], [23], [24], [25], [26], [27], [28], [29], [30], [31], [32], [33], [34], [35].

En , l'association diversum publie les conclusions d’un premier groupe de travail interinstitutionnel sur l’économie mauve, réunissant des membres de l'association, de l’UNESCO, de l’OCDE, de l’Organisation internationale de la Francophonie, des ministères français, des entreprises et de la société civile. Ce document souligne l’impact du phénomène de culturalisation, qui toucherait désormais toute l’économie, avec des incidences sur l’emploi et la formation. Le rapport distingue ainsi emplois mauves et professions mauvifiantes : les premiers sont directement liés à l’environnement culturel par leur finalité (exemple des urbanistes et aménageurs), tandis que les secondes sont seulement appelées à se transformer sous l’effet de la culturalisation (exemple des fonctions ressources humaines ou des fonctions marketing et communication)[36].

Un autre document de référence paru en [11] évoque différents aspects de l'environnement humain où l'économique est susceptible de produire des bénéfices culturels : apprentissage, architectures, artistique, couleurs, éthique, imaginaire, patrimoine, plaisir, savoir-être, singularité, etc.

Origine[modifier]

Le terme est apparu en France en 2011 à l'occasion d'un manifeste[37] publié dans Le Monde.fr. Parmi les signataires[N 2], figurent les administrateurs de l'association Diversum[N 3] qui organisa, à Paris, en , le premier Forum international de l'économie mauve, sous le patronage de l'UNESCO, du Parlement européen et de la Commission européenne[38],[39],[40],[41],[42],[43].

Rattachement au développement durable[modifier]

L'économie mauve souligne la présence d'externalités : l'environnement culturel dans lequel les agents puisent et sur lequel ils laissent en retour leur empreinte est un bien commun. L'économie mauve place de ce fait le culturel comme un pôle du développement durable [44], [45], [46], [47], [48], [49], [50], [51], [52], [53], [54], [55], [56], [57], [58], [59], [60], [61].

Le culturel est au demeurant un enjeu à part entière du développement durable depuis le départ. En effet, la responsabilité sociétale d'entreprise prend ses premières sources dans le Pacte international relatif aux droits économiques, sociaux et culturels, adopté par les Nations unies en 1966.

Cet enjeu ne représente qu'une des composantes du développement durable, à côté des préoccupations liées à l'environnement naturel (économie verte) et de celles liées à l'environnement social (économie sociale). La complémentarité entre les volets de l'économie durable a été réaffirmée lors d'un appel[62],[N 4] publié en 2015 dans Le Monde.

Notes et références[modifier]

Notes (liste des signataires)[modifier]

  1. Ferran Adrià, Massimiliano Alajmo, Elena Arzak, Rafael Aranda, Shigeru Ban, Massimo Bottura, Mariya Gabriel, Jérôme Gouadain, Ángel Gurría, Iris van Herpen, Kengo Kuma, Pascal Lamy, Eric Maskin, Jean Nouvel, Edmund Phelps, Renzo Piano, Anne-Sophie Pic, Carme Pigem, Christopher Pissarides, Zurab Pololikashvili, David Sassoli, Vera Songwe, Jean-Noël Tronc, Ramón Vilalta.
  2. Jean-Jacques Aillagon, Bruno Bourg-Broc, Bernard Cerquiglini, Gilles Ciment, Joëlle Garriaud-Maylam, José Luís Dicenta Ballester, Renaud Donnedieu de Vabres, Mercedes Erra, Pierre-Antoine Gailly, Jérôme Gouadain, Claudie Haigneré, Jean-Hervé Lorenzi, Jean Musitelli, Alain-Dominique Perrin, Odile Quintin, Bernard Ramanantsoa, Jean-François Rial, Pierre Simon
  3. Bernard Cerquiglini, Joëlle Garriaud-Maylam, Jérôme Gouadain, Jean-Hervé Lorenzi, Jean Musitelli, Odile Quintin, Pierre Simon. diversum.fr
  4. Signé par : Pierre Bellon, Véronique Cayla, Bertrand Collomb, Pascal Colombani, Mercedes Erra, Emmanuel Faber, Pierre Fonlupt, Jean-Baptiste de Foucauld, Pierre-Antoine Gailly, Jérôme Gouadain, Philippe d'Iribarne, Pascal Lamy, Gilles Lipovetsky, Jean-Pierre Masseret, Gérard Mestrallet, Radu Mihaileanu, Jean Musitelli, Grégoire Postel-Vinay, Jean-Jack Queyranne, Odile Quintin, Bernard Ramanantsoa, Jean-François Rial, Franck Riboud, Michel de Rosen, Pierre Simon.

Références[modifier]

  1. Le Journal des Arts
  2. 2,0 et 2,1 (it) « Per un rinascimento culturale dell'economia », Corriere della Sera,‎ (lire en ligne)
  3. 3,0 et 3,1 (es) « “Por un renacimiento cultural de la economía”: el manifiesto de una veintena de intelectuales para una nueva época », El País,‎ (lire en ligne)
  4. 4,0 et 4,1 Appel en français, in : collectif, « En dépit de son importance croissante, le culturel n’a pas suffisamment été pensé comme un écosystème », Le Monde,‎ (lire en ligne)
  5. (es) « Un manifiesto por un mundo cultural, más responsable y humano », Architectural Digest (en),‎ (lire en ligne)
  6. (zh) « 努维尔、皮亚诺、坂茂等联名签署《为了经济的文化复兴》宣言 », Archiposition,‎ (lire en ligne)
  7. (pt) « Arquitetos e líderes do mundo todo assinam manifesto em favor da cultura », Casacor (pt),‎ (lire en ligne)
  8. (en) « shigeru ban, kengo kuma, jean nouvel + renzo piano sign manifesto for a cultural revival », Designboom (en),‎ (lire en ligne)
  9. (hu) « 24 közgazdász és építész üzeni: eljött az idő a világ ujragondolasara », Octogon,‎ (lire en ligne)
  10. (en) « For a cultural revival of the economy », European Grouping of Societies of Authors and Composers,‎ (lire en ligne)
  11. 11,0 11,1 et 11,2 Diversum, Gilles Andrier, Loïc Armand, Francesco Bandarin, Jérôme Bédier, Françoise Benhamou, Fouad Benseddik, Gilles Boëtsch, Dominique Bourg, Jérôme Gouadain, Maria Gravari-Barbas, Marc-Antoine Jamet, François Jullien, Pascal Lamy, Jacques Lévy, Gilles Lipovetsky, Françoise Montenay, Jean Musitelli, Patrick O'Quin, Philippe d'Ornano, Dominique Perrault, Marie-Hélène Plainfossé, Nicole Rouvet, « L'empreinte culturelle du secteur cosmétique », sur diversum.net (consulté le 20 juillet 2017)
  12. « Carole Delga, discours de conclusion des Rencontres Nationales Culture et Alimentation », Ministère de l'Économie et des Finances (France), (consulté le 3 août 2021)
  13. « Culture et économie : le nouveau mariage de raison ? », Le Vif/L'Express,‎ (lire en ligne)
  14. « On ne peut pas dissocier économie et culture », L'Écho,‎ (lire en ligne)
  15. « Art O'Clock – La Défense à l'heure de l'art contemporain », ArtsHebdoMédias,‎ (lire en ligne)
  16. « Universités et grandes écoles se mettent au parfum de l'art contemporain », Le Nouvel Économiste,‎ (lire en ligne)
  17. « Mais pourquoi l'eau des fontaines de Bruxelles est devenue mauve ? », La Libre Belgique,‎ (lire en ligne)
  18. « « Terre des nouveaux possibles », 4e édition », L'Alsace,‎ (lire en ligne)
  19. « L'économie mauve, la culture comme ancrage communautaire », Le Devoir,‎ (lire en ligne)
  20. « Nancy : un lieu pour libérer la création », L'Est républicain,‎ (lire en ligne)
  21. (es) « Economías de Colores », Asociación de Mujeres Empresarias del Perú (consulté le 3 août 2021)
  22. (es) « Economía de colores, pauta para desarrollo », El Nuevo Siglo,‎ (lire en ligne)
  23. « Prix jeune entrepreneur-e francophone 2017 », Ministère de l'Éducation nationale (France),‎ (lire en ligne)
  24. « Le projet MAuVE », Université de Lille (consulté le 3 août 2021)
  25. « Le maire de Gatineau défend une économie mauve », Radio-Canada,‎ (lire en ligne)
  26. (es) « Startup Challenge Objetivos de Desarrollo Sostenible », Competencia de Talento e Innovación de las Américas,‎ (lire en ligne)
  27. « La fin de la timidité à Gatineau », Le Droit,‎ (lire en ligne)
  28. « Pour une Francophonie de l’action », Financial Afrik,‎ (lire en ligne)
  29. « Mulhouse Alsace Agglomération », Réseau des collectivités Territoriales pour une Economie Solidaire,‎ (lire en ligne)
  30. (es) « Los Colores de la Economía Cubana », Programa Cuba,‎ (lire en ligne)
  31. (es) « Museos, Cultura y Economía Púrpura », EVE Museos e Innovación,‎ (lire en ligne)
  32. « L’Afrique ne produit pas ses propres dirigeants », maliweb.net,‎ (lire en ligne)
  33. « L'économiste Kako Nubukpo appelle à revoir le modèle de croissance en Afrique », Radio France internationale,‎ (lire en ligne)
  34. (en) « Africa's future is not just green, or blue, it's technicolour », Business Day (South Africa) (en),‎ (lire en ligne)
  35. (es) « La economía plateada, un impulso a la riqueza del planeta », El Universo,‎ (lire en ligne)
  36. Premier groupe de travail interinstitutionnel sur l’économie mauve, « L’économie mauve : un objectif, une opportunité » [PDF], sur diversum.net,
  37. Tribune : L'économie mauve, une nouvelle alliance entre culture et économie, Collectif, 19/05/2011, Le Monde.fr
  38. Site du premier Forum international de l'économie mauve
  39. (en) « First International Purple Economy Forum held », UNESCO,‎ (lire en ligne)
  40. « forum international : l'économie mauve », Cité internationale de la bande dessinée et de l'image,‎ (lire en ligne)
  41. « Sauver l'économie par la culture », Les Affaires,‎ (lire en ligne)
  42. « En direct de Paris, Pierre le banquier mauve ! », Les Affaires,‎ (lire en ligne)
  43. « L'économie mauve : économie, développement durable et diversité culturelle », École nationale d'administration publique,‎ (lire en ligne)
  44. « A la société civile de déconstruire l'addiction à la croissance », Libération,‎ (lire en ligne)
  45. « La culture, quatrième pilier du développement durable », Fondation GoodPlanet,‎ (lire en ligne)
  46. « L'économie vous déprime ? Regardons-la autrement », Slate,‎ (lire en ligne)
  47. « Récit d'une expérience réussie de développement d'une économie mauve en Nord-Pas-de-Calais », Cap Rural,‎ (lire en ligne)
  48. « Maroc, le 1er Forum africain de l'économie mauve », Agroligne,‎ (lire en ligne)
  49. « Tunisie: L'économie mauve - Un concept écologique à développer », La Presse de Tunisie,‎ (lire en ligne)
  50. « Labelisé COP22 : 1er Forum africain de l'économie mauve en octobre prochain », Le Vert,‎ (lire en ligne)
  51. « COP22 : L’économie mauve, cœur d'une croissance harmonieuse et de long terme », Industrie Mag,‎ (lire en ligne)
  52. « Les trésors de la ruralité au Canada : Le bonheur restera-t-il dans le pré ? », L'Aquilon,‎ (lire en ligne)
  53. (ar) « الاقتصاد البنفسجي The violet economy », Islamanar,‎ (lire en ligne)
  54. (ar) « الاقتصاد البنفسجي".. هل يمكن للاقتصاد أن يؤثر على الثقافة؟" », Al Jazeera,‎ (lire en ligne)
  55. (ar) « الاقتصاد البنفسجي », Harvard Business Review,‎ (lire en ligne)
  56. (ar) « "الاقتصاد البنفسجي" », Al Eqtisadiah (en),‎ (lire en ligne)
  57. (it) « Cultura come grammatica per la ripartenza », Ag-Cult,‎ (lire en ligne)
  58. (ar) « "الاقتصاد البنفسجي ركيزة التنمية المستديمة" », Alfaisal Mag,‎ (lire en ligne)
  59. (en) « Purple Economy- the 21st Century Cultural Evolution », Youth Policy Review,‎ (lire en ligne)
  60. (ar) « الاقتصاد البنفسجي وحرفة الأدب », Al-Ittihad,‎ (lire en ligne)
  61. (en) « Which Of The Seven Colors Of The Economy Will We Need Post-Pandemic? », Al Bawaba (en),‎ (lire en ligne)
  62. Collectif, « Tribune - « La réponse au réchauffement est aussi culturelle » », sur lemonde.fr

Articles connexes[modifier]

  • Diversité culturelle
  • Économie du savoir
  • Économie géographique
  • Empreinte culturelle
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